Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp game mobile đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc, không chỉ về số lượng người chơi mà còn cả về mô hình kinh doanh. Quảng cáo trong game mobile (In-Game Advertising – IGA) từ lâu đã là một nguồn doanh thu khổng lồ và quan trọng đối với các nhà phát hành. Tuy nhiên, hình thức quảng cáo truyền thống như banner tĩnh hay video ngắt quãng đôi khi gây phiền nhiễu và ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm của người chơi. Trước thách thức này, một xu hướng mới đầy sáng tạo đã nổi lên: biến quảng cáo trở thành những minigame tương tác. Đây không chỉ là một cách tiếp cận mới mẻ mà còn mang lại lợi ích đáng kể cho cả nhà quảng cáo, nhà phát triển game và chính người chơi.
Sự phát triển của IGA không ngừng tăng trưởng qua các năm. Theo dữ liệu lịch sử, ngành này đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng, từ hàng chục triệu USD vào giữa những năm 2000 lên con số hàng tỷ USD chỉ trong vài năm. Sự gia tăng kết nối Internet và băng thông đã thúc đẩy sự ra đời của quảng cáo động (dynamic IGA), cho phép cập nhật quảng cáo từ xa, nhắm mục tiêu theo thời gian hoặc địa lý, thậm chí là hiển thị quảng cáo chính trị như đã từng thấy trong các game Xbox vào năm 2008. Dạng quảng cáo này có thể xuất hiện dưới dạng billboard trong môi trường game, tạo cảm giác chân thực, đặc biệt là trong các tựa game thể thao hay đua xe.
Tuy nhiên, như đã đề cập, ngay cả quảng cáo động dạng truyền thống vẫn có thể làm gián đoạn dòng chảy của trò chơi. Đó là lý do vì sao xu hướng marketing bằng minigame và gamification (game hóa) được đánh giá là “hot” và hiệu quả cao trong bối cảnh hiện tại. Thay vì chỉ hiển thị một thông điệp tĩnh hay buộc người dùng xem một đoạn video không thể bỏ qua, quảng cáo giờ đây mang tính giải trí và tương tác cao hơn.
Các định dạng quảng cáo tương tác phổ biến bao gồm:
- Playable Ads (Quảng cáo có thể chơi): Đây là một phiên bản demo thu nhỏ của ứng dụng hoặc game đang được quảng cáo. Người dùng có thể chơi thử một đoạn ngắn ngay trong cửa sổ quảng cáo. Trải nghiệm này hấp dẫn hơn nhiều so với việc chỉ xem video hoặc hình ảnh, giúp người dùng thực sự hiểu về gameplay và tính năng của sản phẩm.
- Instant Game trên mạng xã hội: Các nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook đã tích hợp Instant Games, cho phép người dùng chơi game ngay lập tức mà không cần tải về. Các thương hiệu có thể tận dụng định dạng này để tạo ra các minigame quảng cáo, thu hút người dùng tương tác trực tiếp với thương hiệu hoặc sản phẩm của họ một cách vui nhộn.
- Quảng cáo video ngắn có yếu tố tương tác: Một số quảng cáo video tích hợp các câu hỏi, khảo sát nhỏ hoặc yêu cầu người dùng chạm vào màn hình để thực hiện một hành động nhất định, biến việc xem quảng cáo thành một trải nghiệm chủ động hơn.
- Gamified Ads: Tích hợp các yếu tố game vào chính quảng cáo banner hoặc interstitial. Ví dụ, người dùng có thể cần vuốt để ghép hình, chạm để thu thập điểm, hoặc thực hiện một thao tác đơn giản để nhận phần thưởng trong game chính.
Lợi ích của việc quảng cáo trong game mobile dưới hình thức minigame là rất rõ ràng. Đối với nhà quảng cáo, hình thức này giúp tăng đáng kể thời gian người dùng tương tác với thương hiệu. Thay vì chỉ lướt qua một banner trong vài giây, người dùng có thể dành hàng chục giây, thậm chí vài phút để chơi một minigame quảng cáo. Điều này không chỉ cải thiện khả năng ghi nhớ thương hiệu (brand recall) mà còn mang lại trải nghiệm tích cực hơn, giảm cảm giác bị làm phiền. Dữ liệu thu thập từ Playable Ads cũng rất giá trị, cho phép nhà quảng cáo đánh giá hành vi người dùng chính xác hơn, từ đó tối ưu hóa chiến dịch.
Đối với nhà phát triển game mobile, tích hợp quảng cáo minigame có thể mang lại doanh thu cao hơn so với quảng cáo truyền thống, đặc biệt là khi quảng cáo đó dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi (tải game hoặc mua hàng) tốt hơn. Hơn nữa, nếu được thiết kế khéo léo, minigame quảng cáo còn có thể trở thành một yếu tố giải trí bổ sung, không làm giảm chất lượng trải nghiệm game chính. Việc tích hợp quảng cáo cần phải được thực hiện một cách hợp lý, tránh gây khó chịu cho người chơi. Cần thử nghiệm và tối ưu hóa liên tục trên các nền tảng quảng cáo khác nhau như FB/Instagram Audience Network, AdMob để nhắm mục tiêu đúng đối tượng và đạt hiệu quả tốt nhất.
Người chơi cũng được hưởng lợi từ xu hướng này. Thay vì bị làm phiền bởi những quảng cáo nhàm chán, họ có cơ hội trải nghiệm một minigame vui vẻ, có thể nhận được phần thưởng trong game chính sau khi hoàn thành quảng cáo. Điều này biến quảng cáo từ một trở ngại thành một phần thưởng hoặc một mini-thử thách thú vị. Chắc chắn, một minigame tương tác sẽ được đón nhận nồng nhiệt hơn nhiều so với việc chỉ nhìn thấy logo thương hiệu trên một tấm billboard ảo trong game.
Bên cạnh xu hướng biến quảng cáo trong game mobile thành minigame, ngành game mobile còn đang phát triển nhiều công nghệ và chiến lược khác. Thực tế tăng cường (AR) tiếp tục là một xu hướng công nghệ chính, mang đến những trải nghiệm tương tác độc đáo. Việc xây dựng và tương tác tích cực với cộng đồng người chơi cũng là yếu tố cần thiết để duy trì sự gắn kết. Các định dạng quảng cáo video ngắn vẫn đóng vai trò quan trọng, nhưng quảng cáo tương tác đang dần chiếm ưu thế nhờ khả năng thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành động của người dùng hiệu quả hơn.
Tương lai của quảng cáo trong game mobile chắc chắn sẽ tiếp tục xoay quanh sự tương tác và cá nhân hóa. Các nhà quảng cáo và nhà phát triển cần liên tục đổi mới để tạo ra những trải nghiệm quảng cáo không chỉ hiệu quả về mặt doanh thu mà còn được người chơi đón nhận. Biến quảng cáo thành minigame là một bước tiến quan trọng, mở ra một kỷ nguyên mới cho IGA, nơi quảng cáo không còn là sự gián đoạn mà trở thành một phần thú vị của cuộc chơi.
Để tìm hiểu thêm về cách minigame được ứng dụng trong các lĩnh vực khác, bạn có thể tham khảo bài viết về xu hướng sử dụng minigame trong marketing và giáo dục.
