Thế giới mạng xã hội đang chứng kiến một xu hướng chuyển mình mạnh mẽ: sự tích hợp ngày càng sâu rộng của minigame vào các nền tảng vốn không phải là game. Các ông lớn như TikTok, Instagram, và Threads đang dần “gaming hóa” trải nghiệm người dùng, mở ra những phương thức tương tác mới và đầy tiềm năng.
Xu hướng mạng xã hội tích hợp minigame: Vì sao lại “hot”?
Lý do đằng sau xu hướng này khá rõ ràng: tăng cường sự gắn bó và thời gian người dùng ở lại trên ứng dụng. Trong bối cảnh cuộc đua giành giật sự chú ý ngày càng khốc liệt (theo các báo cáo về xu hướng tương tác số), minigame nổi lên như một giải pháp hiệu quả.
- Tăng tương tác và giữ chân người dùng: Minigame mang đến trải nghiệm giải trí nhanh, dễ tiếp cận, khuyến khích người dùng dành nhiều thời gian hơn trên nền tảng.
- Thu hút Gen Z: Thế hệ Z là đối tượng năng động, yêu thích sự mới lạ và tương tác. Minigame phù hợp với lối sống “tiêu thụ nhanh, giải trí nhanh” của họ.
- Mở rộng nguồn doanh thu: Ngoài quảng cáo truyền thống, minigame có thể tạo ra doanh thu từ vật phẩm trong game, quảng cáo hiển thị trong game, hoặc hợp tác thương hiệu.
- Thúc đẩy tính năng xã hội: Chơi game cùng bạn bè, thi đấu, chia sẻ thành tích là cách hiệu quả để tăng cường kết nối cộng đồng ngay trong ứng dụng.
TikTok: Từ nền tảng video đến sân chơi minigame
TikTok, vốn nổi tiếng với các video dạng ngắn, đã sớm nhận ra tiềm năng của minigame. Nền tảng này không chỉ là nơi các minigame trở thành trend nhờ nội dung sáng tạo mà còn trực tiếp thử nghiệm các hình thức tích hợp game. TikTok đã hợp tác với các nhà phát triển game để mang các tựa game nhẹ nhàng lên nền tảng của mình. Điều này cho phép người dùng chơi game trực tiếp mà không cần thoát ứng dụng, tạo ra trải nghiệm liền mạch và giữ chân họ lâu hơn. Các trò chơi thường có lối chơi đơn giản, phù hợp với việc “giết thời gian” ngắn ngủi và dễ dàng chia sẻ kết quả lên trang cá nhân, từ đó tạo hiệu ứng lan tỏa.
Sự phổ biến của các thử thách (challenge) trên TikTok, nhiều trong số đó có yếu tố game hóa, cũng cho thấy sự đón nhận của cộng đồng đối với các hoạt động tương tác mang tính thử thách và giải trí. Bạn có thể xem các minigame đang thịnh hành trên TikTok để thấy rõ điều này.
Instagram và Threads: Bước đi thận trọng hơn?
Instagram, một nền tảng chủ yếu tập trung vào hình ảnh và video, cũng đã có những bước đi đầu tiên trong việc tích hợp yếu tố game thông qua các bộ lọc (filter) AR tương tác trên Stories. Các bộ lọc này thường là những trò chơi đơn giản như hứng vật phẩm, né chướng ngại vật, hay các bài trắc nghiệm vui. Dù chưa có một tab game riêng biệt hay các tựa game độc lập quy mô lớn như TikTok, những bộ lọc này cho thấy Instagram cũng đang tìm cách tăng cường tính giải trí và tương tác trực tiếp trên nền tảng của mình.
Threads, ứng dụng mạng xã hội dựa trên văn bản mới của Meta (ra mắt tháng 7/2023 và nhanh chóng đạt 100 triệu người dùng sau 5 ngày), dù khởi đầu tập trung vào chia sẻ văn bản và hình ảnh, không nằm ngoài xu hướng này. Được phát triển bởi đội ngũ Instagram và hướng tới đối tượng trẻ (đặc biệt là Gen Z), Threads có tiềm năng lớn để tích hợp các yếu tố tương tác, bao gồm cả minigame. Dù hiện tại chưa có thông tin chính thức về việc Threads sẽ tích hợp minigame theo cách nào, việc Meta sở hữu nguồn lực dồi dào và đã có kinh nghiệm với game trên Facebook (Facebook Gaming) cho thấy khả năng Threads sẽ sớm bổ sung các tính năng giải trí tương tự trong tương lai là rất cao. Tốc độ tăng trưởng ban đầu ấn tượng cùng khả năng tạo trend trong giới trẻ là nền tảng thuận lợi để Threads thử nghiệm các hình thức “gaming hóa” độc đáo, phù hợp với đặc trưng của nền tảng này.
Tầm ảnh hưởng và Tương lai của minigame trên mạng xã hội
Sự hiện diện của minigame trên các nền tảng mạng xã hội lớn đang định hình lại cách chúng ta tương tác trực tuyến. Nó biến những không gian vốn chỉ để kết nối, chia sẻ thông tin thành những trung tâm giải trí đa dạng. Đối với người dùng, đây là cơ hội để trải nghiệm giải trí nhanh, kết nối với bạn bè qua các hoạt động chung. Đối với các nhà phát triển game, đây là kênh phân phối mới đầy tiềm năng, dù cũng đi kèm với những thách thức về thiết kế game phù hợp với môi trường mạng xã hội.
Xu hướng này được dự báo sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ trong năm 2024 và xa hơn nữa. Chúng ta có thể mong đợi những minigame phức tạp hơn, tích hợp sâu hơn vào trải nghiệm người dùng, thậm chí là các giải đấu nhỏ hay sự kiện trong game được tổ chức ngay trên các nền tảng này. Việc các nền tảng không phải chat lớn như TikTok, Instagram (thông qua Threads) đẩy mạnh “gaming hóa” cho thấy minigame không còn là một tính năng phụ, mà đang trở thành một phần chiến lược quan trọng để thu hút và giữ chân người dùng trong kỷ nguyên số.
Tổng kết lại, sự tích hợp minigame trên các nền tảng mạng xã hội lớn như TikTok, Instagram, và Threads là một xu hướng đáng chú ý, phản ánh sự tiến hóa của truyền thông số. Nó không chỉ mang lại trải nghiệm mới mẻ cho người dùng mà còn mở ra những hướng đi đầy hứa hẹn cho ngành công nghiệp game và marketing.
